8

Реклама магазина детской одежды

Варламов Ринат Эксперт по маркетингу
11.03.2019 4 минуты чтения

🎯 Примеры продвижения магазина детской одежды

Магазины детской одежды условно можно разделить на следующие категории:

  • Магазины одежды для взрослых с большими отделами детской одежды. Например, советская и российская компания «Глория Джинс» предлагает одежду, обувь и аксессуары для детей до 14 лет и молодежи. А детская линейка одежды широко представлена в трех возрастных группах: малыши до двух лет, дошкольники до шести и школьники до тринадцати
  • Магазины только детской одежды. К таким можно отнести Acoola Kids — это новая сеть магазинов одежды и аксессуаров для детей, которая сочетает актуальный дизайн, разумную цену и отличное качество. Именно на эти «три кита» делают ставку владельцы бренда при рекламе своей продукции. Их принцип звучит просто: «Acoola — одежда, которая носится!»
  • Магазины специализированной детской одежды. К таким можно отнести одежду для особого случая. Например, магазины, которые предлагают праздничную и парадную одежду, карнавальные детские костюмы или школьную форму. Их специфика определяет рекламную кампанию. Например, магазин школьной формы может дать соответствующую рекламу в СМИ перед началом школьного года или даже предлагать свои услуги школам и родительским комитетам напрямую. С карнавальной одеждой дела обстоят сложнее, но поверьте, если это одежда из линейки Disney, то в дополнительной рекламе она не нуждается
  • Магазины спортивной одежды для детей. Профессиональные виды спорта требуют приобщения к нему с детства. Маленькие пуанты, кимоно, костюмы для фигурного катания и бальные платья — родители часто жалуются, что найти спортивные принадлежности для детей проблематично. Магазин спортивной одежды с большим отделом детских товаров или даже ориентированный только на детей может стать таким вариантом. Поиск потенциальных клиентов стоит начинать непосредственно с детских и юношеских спортивных школ, клубов по борьбе, танцевальных секций
Оформление магазина в ТЦ

Не секрет, что в силу снижения покупательской способности, большинство родителей предпочитает покупать не столько модную, сколько функциональную одежду. Принципы, которыми они руководствуются при покупке, очень просты и понятны: одежда не должна прийти в негодность раньше, чем ребенок из нее вырастет. Нельзя исключать и тот факт, что подрастающие дети донашивают одежду за старшими братьями и сестрами.

Все это не играет на руку собственникам бизнеса детской одежды, поскольку снижает количество купленных вещей. Зато хорошо сказывается на репутации бренда: если вещь носится годами, значит, она действительно хорошего качества.

Хорошими слоганами для магазина детской одежды могут стать следующие:

  • Взрослеем вместе
  • Растите с нами
  • Сделано с любовью
  • Все лучшее — детям
  • Модные детки
  • Мода для детей

👶 Раскрутка магазина детской одежды в соцсетях

Если вы открываете небольшой магазин детской одежды и это ваш первый бизнес, то не спешите заказывать под него отдельный сайт. Для начала достаточно выйти в соцсети, чтобы оценить примерную отдачу от потенциальной целевой аудитории.

💡 Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм — рекомендуем зарегистрироваться везде, чтобы сравнить отдачу на собственном опыте. При этом возлагать большие надежды на ВКонтакте и Фейсбук не надо, а вот Одноклассники с их семейными ценностями в духе «ставь класс, если любишь маму» могут зайти неожиданно хорошо. Во всяком случае возрастная аудитория этой сети определяется не только молодыми родителями, но и бабушками и дедушками.

Делая упор на Инстаграм, не забудьте запустить таргетированную рекламу с самого старта проекта. Грамотно настроенный таргет способен творить чудеса: к вам придут мамочки и те, кто только планирует ими стать.

Регулярно обновляйте свои соцсети, делая ставку на визуальный контент, и оповещайте свою аудиторию о проводимых в магазинах акциях, конкурсах, скидках.

❗ Нюансы маленького городка

Проживая в маленьком городе, не оставляйте без внимания старое доброе сарафанное радио: именно по рекомендациям и советам приходят первые покупатели. А вот размещение рекламы в традиционных средствах массовой информации может оказаться переоцененным: все больше молодых семей не смотрят телевизор и предпочитают газетам ленты в соцсетях. Однако реклама на бесплатных сайтах объявлений и форумах может оказаться, результативной. Конечно, они не принесут массу покупателей, но смогут сделать несколько точечных продаж.

Баннер для рекламы в интернете

Специфика маленького города такова, что размещать два одинаковых бренда в пределах одной улицы не стоит. Покупатели могут предпочесть тот, что появился раньше из-за привычки, тогда как размещение детского отдела в ТЦ зайдет на ура: туда приходят именно «пройтись по магазинам».

📢 Наружная реклама

Среди возможностей наружной рекламы отдельно уделите вниманию атрибутам внешнего вида магазина — вывеске и витрине. Они будут завлекать покупателей, если ваш магазин располагается в торговом центре. Для формата «стрит» отдельно стоит позаботиться о фасаде здания.

Наружная реклама детского магазина

Не исключено, что понадобятся баннеры и штендеры. Современные ТЦ могут выставить свои требования для размещения такой пассивной рекламы. В любом случае эта реклама должна быть максимально простой и понятной, не нести двойного смысла и сообщать только достоверные сведения.

Также стоит уделить внимание и внутренней отделке вашего будущего магазина. Открытые яркие цвета и обилие пластика давно стали признаком безвкусицы. Беспроигрышным вариантом станет оформление в стиле сканди с акцентом на одном интересном цвете.

🚀 Заключение

Детская одежда — товар особый. Поэтому рекламная кампания для детских отделов отличается от аналогичной для взрослых. Редкий ребенок может самостоятельно собрать образ: нужно родительское участие в создании гардероба. Не всякие родители могут позволить ребенку брендовую одежду, тогда как качественные, практичные и удобные вещи будут пользоваться спросом всегда. Выделите основные характеристики ассортимента своего магазина и ориентируйтесь на них на этапе разработки рекламной кампании. Удачи вам!

Средняя оценка: 4.6

Оценили: 5

Насколько полезен и интересен пост