Название для интернет-магазина стройматериалов: ошибки, советы и несколько гвоздей, чтобы держалось

21.07.2016
145

Компания должна привлекать клиентов, чтобы получать прибыль. Обычно для этого просто используется реклама — много рекламы. Но задумывались ли вы, какое значение в маркетинге имеет хорошее имя?

Кто-то прочтет объявление в газете, кто-то увидит яркий ролик в телевизоре или на интернет-сайте. Если задачи, бюджеты и методы для маркетинговой кампании были заданы правильно, то клиенты будут заинтересованы.

Все это требует дополнительного вложения денег. Поэтому в первую очередь подумайте о хорошем названии для магазина. Удачное имя привлечет внимание покупателей абсолютно бесплатно и поможет быстро наработать достойную репутацию.

Важно: имя «на вывеску» для вашей компании следует выбирать до того, как закончится работа с дизайном. Без продвижения нет новых клиентов, а без правильного бренда — нет продвижения. Бренд, который не связан с именем / логотипом — часто непонятен и неэффективен.

Не допускайте эти ошибки, чтобы придумать хорошее название

Есть десятки способов подобрать удачное имя, которое хорошо запомнится и заставит потенциального клиента зайти в магазин.

Какие из них подойдут компании по продаже строительных материалов и почему?

В первую очередь

Ориентируйтесь на предпочтения основной целевой аудитории. Так, в силу специфики, практически все, на кого рассчитывает, скажем, местная ювелирная лавка — это девушки 20-30 лет. Поэтому названия в духе «Анна» или «Елизавета», может быть, будут не самой удачной находкой, но, по крайней мере, не вызовут никакого отторжения.

Разумеется, не стоит называть «Анной» место, где продают молотки, отвертки, цемент или ДСП. Если, конечно не хотите, чтобы часть покупателей прошли мимо.

Чтобы проверить, кто чаще всего ходит покупать материалы, можно было бы постоять всего минуту в строительном гипермаркете, но надежнее ориентироваться на статистику: таким шопингом занимаются мужчины среднего возраста, приблизительно от 26 до 37 лет.

На правах рекламы. Интересуетесь развитием бизнеса? Рекомендуем посмотреть каталог готовых интернет-магазинов в Москве, выставленных на продажу. Такая компания быстро вернет вложенные в нее деньги и начнет приносить прибыль.

Крупные покупки для будущей стройки также иногда делают мужчины постарше, но очень редко — девушки, а также юноши младше 25 лет.

Вторая волна частых ошибок

Типичной ошибкой нейминга являются неправильные ассоциации. Хорошее название должно хотя бы не сбивать с толку тех, кто ищет ваши товары.

Здесь есть очень простое правило: названия материалов или инструментов, которые не продаются в самом магазине, наверняка — плохое решение. Пример: магазин стройматериалов, который называется «Тюль» или «Шоколад» — это явно не то, что нужно. Даже несколько затертые «Черепица» или «Кирпич» были бы намного лучше.

По той же причине магазину не стоит увлекаться и чересчур сложными ассоциациями. «Прораб», «Крепеж» или «Саморез» имеют очевидное отношение к стройматериалам, но далеко не все покупатели зайдут заказать немного кровли или ламината под вывеску «Кельма Бетонщика». Небольшая часть профессионалов это оценит, но большинство, к сожалению не поймут — или решат, что это узкоспециализированный магазин, куда за обычными (но нужными) товарами заходить и не стоит.

Три важных совета

Еще несколько важных замечаний, которые помогут сориентироваться с удачным названием для магазина стройматериала:

  • Как видно из примеров выше, большинство компаний останавливаются на видах самих материалов, названиях инструментов или профессий. «Плотник», «Гвоздь», «Мастерок», «Обои», «Строитель». Плюсы: это очевидно и работает. Минусы: так себя назвали уже 16 магазинов в вашем городе, и вы ничем не выделяетесь среди конкурентов.
  • Топонимы. Это хорошо работало на протяжении сотен лет, так что, по всей видимости, будет хорошо работать сегодня. «Нижегородский бетон», «Московская плитка», «Уральский сайдинг» — все это четко дает понять, что вы продаете, где продаете и выгодно отличает от десятка других «сайдингов». Возможные минусы: иногда все еще недостаточно оригинально, а то и неблагозвучно.
  • Учитывайте ценовую категорию основного ассортимента. Скромный нейминг в духе «Утеплители» или «Металлопрокат» подразумевает скорее крупные оптовые поставки по умеренным ценам, а броский «ЛЮКС-Строй» — эксклюзивные, и оттого дорогие материалы.

Кроме того, абсолютно во всех случаях избегайте заведомо чужих или спорных названий. Все, что работает со слоганами, сработает и с названием магазина. «Лучшая синтетика в городе» — не то объявление, которое сразу отобьет покупателей у конкурентов, но точно лучше, чем «не самая плохая синтетика».

И не забывайте — обсуждать решение с близкими или друзьями полезно, чтобы найти или проверить идеи, но сам выбор и его последствия бизнесмен принимает сам.