Популярные еще вчера парикмахерские сегодня отходят на задний план, уступая место в нише салонам красоты. В своем стремлении быть всегда ухоженными, граждане устремляются в профильную сферу услуг. Внушительный спектр прейскуранта, новый уровень качества и диапазон цен – все это способствует активному развитию сегмента – рынка салонов красоты.
В числе предложений:
Выполнение массажных процедур
Уход за волосами и кожей тела
Процедуры SPA спектра
Услуга make-up, которую оказывают визажисты
Педикюр
Маникюр
Татуаж, татуирование, пирсинг
Посещение солярия.
Анализ рынка салонов красоты подтверждает явное присутствие в сфере услуг новое сформировавшееся направление. Сегодня отрасль активно развивается, расширяется ассортимент услуг, оптимизируются прейскуранты. Для освоения новых и инновационных направлений бизнесменам все чаще требуется получение лицензии.
Сегментирование рынка
В своей ориентированности на потребителя салоны красоты формируют динамичную линейку тарифов, согласно которым то или иное предприятие относится к определенному ценовому сегменту. Большая часть предприятий остается на уровне среднего сегмента рынка, обеспечивая себе стабильный приток клиентов. Против 70 процентов конкурируют салоны с демократичными ценами на услуги, забирая на себя 15 процентов рынка. Оставшаяся доля сферы услуг остается за премиум-сегментом, включающим в себя высокое качество обслуживания и максимум дополнительного сервиса.
Сегментация рынка:
По диаграмме отчетливо видно структурирование отрасли. Основным ориентиром отрасли остается равномерный переход из одного сегмента в другой. Вместе с тем, в отрасли наблюдается и обратный переток. Согласно прогнозам аналитиков, в перспективе ближайших трех лет может наблюдаться увеличение доли нижнего класса минимум на 5 процентов.
Ориентированность на клиента
Безусловно, самым интересным и ярким в целях изучения и анализа отрасли остается столичный рынок. Сегодня он представлен полным спектром салонов красоты, в которых видна четкая ориентация на потребителя. В некоторые из них можно отправиться всей семьей, а куда-то прийти со своим домашним животным.
Согласно многолетней практике, инструмент продвижения с половой ориентацией только на мужчин или только на женщин себя не оправдал. Сегмент рынка не задался и сегодня подавляющее большинство салонов представлены традиционным форматом. Оставшаяся доля рынка занята сферой предоставления услуг детям, оказанием помощи в уходе за животными и полнофункциональные центры.
Если чисто мужские парикмахерские не нашли отклика в среде потребителей, то предприятия, ориентированные на детей или традиционные салоны, могут ощутить явное превышение спроса.
В продолжение анализа рынка салонов красоты 2017-2018 нельзя не отметить насыщенность отрасли различными формами бизнеса. Если ранее потребитель несколько страдал от отсутствия ассортимента услуг, то сегодня он может отправиться опробовать новые направления, доступные в регионе его проживания. Например, сегодня в салонах набирает популярность флоатинг.
Количество предприятий в отрасли
Специфика российских салонов красоты заключается в сложности подсчета объемов выручки. Сделать это затруднительно, хотя бы по причине задействования части предприятий в теневом бизнесе. Между тем, данные по количеству предприятий, поступающих от различных аналитических агентств, подтверждаются.
По итогам 2017 года в стране насчитывалось свыше 75000 профильных предприятий, так или иначе связанных с индустрией красоты. Свод данных формировался по 90 крупнейшим городам России. В отчет не вошли представители малого бизнеса, занятые в регионах их количество колеблется в диапазоне от 25 до 26 тысяч предприятий.
Лидирующим городом по замещению рынка остается Москва, в которой ведут деятельность свыше 12000 салонов. Вдвое меньше предприятий отрыто в северной столице. На оба города федерального значения приходится 30 процентов отрасли.
Сегмент сетевых предприятий и франшиз
Проводимый аналитическими агентствами анализ рынка парикмахерских считается более точным за 2015-2016 годы. На текущий момент тенденция к росту в отрасли сохраняется, в рынке все больше начинают лидировать предприятия, имеющие многолетний опыт работы и более чем успешную практику.
Согласно представленным данным, среди салонов, входящих в сетевые группы, сохраняется здоровая конкуренция, но рынок для них остается недоступным. Подавляющее большинство профильных организаций продолжают работать в традиционном формате.
Предпринимаются попытки расширения бизнеса на регионы. Так, сеть салонов «Персона» представлена в таких городах, как Екатеринбург, Петербург и Краснодар. Предприятия с лейблом «Моне» можно встретить в Туле, Твери и Самаре. Бренд официально запустил франчайзинг.
Татуирование
Все чаще в российских городах встречаются граждане со стойкими рисунками на теле. Общество, отошедшее от признанного явления тюремной среды, все активнее приобщается к росписи тела. Количество специализированных салонов в российских городах растет умеренными темпами. Согласно анализу рынка тату-салонов, низкая динамика этого сегмента объясняется сложностью ведения деятельности. Практически все предприятия рано или поздно сталкиваются с необходимостью правильной интерпретации этого рода услуг.
Количество салонов, оказывающих услуги нанесения на тело татуировок, в городах можно насчитать на пальцах. Если в столице таких предприятий не более 30, то по направлению к глубинке можно найти единичные салоны. Сегмент характеризуется сильной зависимостью от моды.
Выводы
Рынок салонов красоты в России находится на стадии активного развития. Согласно прогнозам, увеличение количества центров, в которых оказывается широкий спектр услуг, может быть остановлен сменой тренда потребителя в сторону традиционных парикмахерских. Вместе с тем, уход за телом и волосами, наведение красоты в коммерческих условиях, всегда на порядок превосходит бытовые условия.
Россия 
